Cùng với sự mở rộng không ngừng của tầng lớp trung lưu, nhận thức chăm sóc sức khỏe của thế hệ Z phát triển toàn diện và thương mại điện tử video ngắn thâm nhập sâu rộng, ngành thực phẩm chức năng khu vực Đông Nam Á chính thức bước vào giai đoạn phát triển mới, chuẩn hóa và tăng trưởng nhanh. Theo dự báo của các cơ quan uy tín ngành, quy mô thị trường thực phẩm chức năng dinh dưỡng Đông Nam Á sẽ vượt 14,2 tỷ USD vào năm 2027, tốc độ tăng trưởng kép hàng năm duy trì ở mức 8,5%–11%. Nhu cầu tại năm thị trường cốt lõi gồm Thái Lan, Việt Nam, Malaysia, Indonesia và Philippines tiếp tục phân khúc rõ rệt. Sáu ngành hàng chủ lực bao gồm dưỡng da chống lão hóa đường uống, bổ dưỡng thảo dược, chăm sóc miễn dịch hàng ngày, quản lý cân nặng, dinh dưỡng não và chăm sóc người cao tuổi sẽ trở thành lĩnh vực lợi nhuận tăng trưởng cốt lõi cho các thương hiệu xuyên biên giới trong hai năm tới.