ด้วยการขยายตัวอย่างต่อเนื่องของกลุ่มชนชั้นกลางในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ การตื่นตัวด้านสุขภาพอย่างครอบคลุมของรุ่น Z และการแพร่ขยายอย่างลึกซึ้งของอีคอมเมิร์ซวิดีโอสั้น อุตสาหกรรมผลิตภัณฑ์เสริมอาหารในภูมิภาคได้เข้าสู่ขั้นตอนการพัฒนาใหม่ที่มีมาตรฐานและเติบโตอย่างรวดเร็ว ตามการคาดการณ์ของสถาบันวิจัยอุตสาหกรรมชั้นนำ ขนาดตลาดผลิตภัณฑ์เสริมอาหารโภชนาการในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้จะเกิน 14.2 พันล้านดอลลาร์สหรัฐในปี 2027 โดยอัตราการเติบโตเฉลี่ยต่อปีอยู่ที่ 8.5%–11% ความต้องการของตลาดหลัก 5 ประเทศ ได้แก่ ไทย เวียดนาม มาเลเซีย อินโดนีเซีย และฟิลิปปินส์มีการแบ่งส่วนชัดเจนขึ้น 6 สายงานหลัก ได้แก่ บำรุงผิวและต่อต้านริ้วรอยจากภายใน สมุนไพรบำรุงร่างกาย ดูแลภูมิคุ้มกันประจำวัน ควบคุมน้ำหนัก บำรุงสมอง และดูแลผู้สูงอายุ จะเป็นแหล่งกำไรหลักสำหรับแบรนด์ข้ามประเทศในสองปีข้างหน้า
ลักษณะการบริโภคของแต่ละประเทศในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้มีความแตกต่างชัดเจนและมีลักษณะเฉพาะของท้องถิ่นสูง ผู้บริโภคในไทยและฟิลิปปินส์นิยมใช้ผลิตภัณฑ์บำรุงผิวและต่อต้านริ้วรอยจากภายในเป็นอย่างมาก ตลาดมาเลเซียและสิงคโปร์เน้นสินค้าบำรุงร่างกายสำหรับผู้ชายและสินค้าดูแลสุขภาพระดับพรีเมียม มีอำนาจซื้อสูงและมีช่องว่างกำไรดี อินโดนีเซียซึ่งมีประชากร 270 ล้านคน บังคับใช้ใบรับรองฮาลาล ทำให้ผลิตภัณฑ์ที่ใช้สูตรสมุนไพรธรรมชาติและไม่มีสารเติมแต่งเข้าถึงตลาดสาธารณะได้ง่ายขึ้น ส่วนตลาดระดับล่างของเวียดนามมีศักยภาพสูง ยอดขายออนไลน์ของผลิตภัณฑ์เสริมอาหารพื้นฐานที่คุ้มค่ายังคงเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง
.png)